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Volltexte des Fachmagazins transfer - Zeitschrift f³r Kommunikation und Markenmanagement , zuvor transfer Werbeforschung & Praxis . Der Leitgedanke des gemeinsamen redaktionellen Konzeptes derv Fachzeitschrift ist die beidseitige Wissens³bertragung zwischen Wissenschaft und Praxis auf allen einschlõgigen Gebieten der Werbung, Kommunikation und Markenf³hrung durch Beitrõge aus Wissenschaft und Praxis. Stõndige Rubriken zu den Themen Marktforschung und Internationale Forschung, ergõnzt durch ein Literaturservice mit ausf³hrlicher Buchrezension, bereichern zusõtzlich das redaktionelle Konzept. Artikel mit wissenschaftlichem Charakter sollen dabei den Praktikern neue Erkenntnisse der Forschung in praxisnaher Sprache ³bermitteln, Fallstudien aus der Hand von Marketing-Praktikern sollen der universitõren Forschung den Ansporn f³r vertiefte wissenschaftliche Behandlung liefern. Ein besonders Anliegen des redaktionellen Konzeptes stellt der Aspekt der Verstõndlichkeit wissenschaftlicher Ergebnisse f³r Praktiker dar, der vor allem in Zeitknappheit ein entscheidendes Kriterium f³r die Akzeptanz einer Zeitschrift bei nicht-wissenschaftlich-orientierten Lesern darstellt.